最近，很多温州人买奶茶不是为了喝，而是要凑齐……
买奶茶却“不要”奶茶？记者发现，现如今温州奶茶品牌的内卷早已不仅仅局限产品口味、包装本身，各品牌的“战斗” 早已在赠品、周边等各式各样的附加品领域打响，“买椟还珠”现象正在上演。
“凌晨刷抖音看到团购奶茶竟然可以送包，睡醒立马就跑来了。”小秦表示，在看到LINLEE手打柠檬茶五马店推出的托特包赠品活动，为了将高颜值的托特包收入囊中，她特地赶来市区买了一杯奶茶。
“包留下，奶茶你喝掉。”托朋友代购的小郑表示，为了抢到这款火爆朋友圈的托特包，她托在门店附近工作的朋友代为购买，饮料送给朋友，她的目标就是包。
LINLEE手打柠檬茶店员表示，自推出活动以来，门店的生意明显火爆了许多，限量赠送托特包经常在早上就抢购完毕，不时有客人打电话询问包包是否售罄。据了解，除了赠送托特包，LINLEE手打柠檬茶随饮品赠送的小黄鸭也是门店引流的一大“法宝”。
LINLEE家赠送的小鸭子
“大开眼界，现在买奶茶还能送发夹！”和朋友一起在书亦烧仙草雪山路店点单的小潘意外发现店中下单某款奶茶竟然可以随杯赠送一枚精致的“山茶花发夹”，已经下单别款奶茶的她便“厚着脸皮”向店员要了一枚。
小潘获得的书亦烧仙草家的山茶花发夹
古茗“龙井”系列随机赠送的茶包、喜茶与藤原浩推出的限量版徽章，奈雪的茶留言即可获赠的樱花发夹……更有商家“脑洞大开”推出了购买奶茶赠送麻将的活动。林香柠手打柠檬茶解放街店中的广告声称，只要收集两个相同麻将，就能获得第二杯半价的优惠，抽中白板的客人即可任选赠送。冲着新奇劲下单的顾客，在拿到奶茶后第一时间在店门口摆拍起来。
林香柠手打柠檬茶店的麻将赠品
记者在小红书、微博等社交平台检索奶茶品牌发现，比起奶茶口味，更多的网友更关注“赠品”“颜值”的讨论。不少网友更是掀起了一波又一波的奶茶赠品比拼。个别茶饮品牌送出的玩具、徽章，咖啡品牌随量贩装附送的咖啡杯，甚至被拿到二手交易平台进行单独售卖。
奶茶界为何刮起赠品风？据业内人士介绍，伴随着茶饮行业的“内卷”加剧，商家们开始将目光转向发展新周边，通过使用各种各样的高颜值的限量款赠品来为产品增添噱头，从而吸引顾客们的注意力。“产品+赠品”的组合售卖形式，向消费者传达了一种“更划算”的信号，吸引消费者为“实惠”买单，同时通过优质的外观设计，限量营销手段打造品牌IP，拓客新的消费人群。
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